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整体厨房前景看好

日期:2019-6-11(原创文章,禁止转载)

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“整体厨房”前景看好

2007-03-22 10:36:00

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来源:中国建材网

 

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随着整体厨房的兴起,“借道”建材市场早已成为厨房电器业内公认的一种趋势,{TodayHot}建材市场不仅仅为各大品牌开设了整体厨房专柜,甚至还辟出了专门的“厨电超市”区域吸纳各大品牌的厨房电器产品入驻。

    随着整体厨房的兴起,“借道”建材市场早已成为厨房电器业内公认的一种趋势,{TodayHot}建材市场不仅仅为各大品牌开设了整体厨房专柜,甚至还辟出了专门的“厨电超市”区域吸纳各大品牌的厨房电器产品入驻。

    据白银专看羊羔疯医院某品牌电器公司的营销人员透露,目前在国内大中型建材市场,“厨房电器的销售已初具规模”,约占整体厨电市场的20%。

“整体厨房”市场火爆

工   早在嵌入式厨具兴起时,就有厨电经销商开始在建材城的橱柜区配套销售各个品牌的产品。而厨电厂家与建材市场的直接合作,似乎是借助了整体厨房推广的契机,以零售为主的各种电器产品得以“划零为整”地摆进了建材城的柜台。

    时下厨房电器正朝着整体化的方向发展,厨房也被越来越多的人认知为一个整体环境,而非简单的吸油烟机加灶具加各类小家电的组合。也就是说,整体厨房的概念正逐渐深入人心。”据了解,目前国内生产整体厨房的厨电厂家并不在少数,海尔、老板、德意、方太、荣事达等品牌都成立了{HotTag}“整体厨房”事业部或公司进行独立运作。而与传统的电器产品主要依赖大型家电连锁不同,这些品牌在推广“整体厨房”时,比较重视自建专卖店或在建材城中开设店中店的方式。

    海尔整体厨房负责人表示:“整体厨房是包括橱柜和家电的一体化设计,主要针对购房装修的消费群体,因此更适宜借助建材渠道进行销售。”在百安居店,借助慕名而来的大批“正在装修”的客源,海尔与老板整体厨房的促销员都表示“业绩不错”。

    当整体厨房在建材市场所占比重日渐加大时,配套电器产品的销售情况却似乎不太乐观。据百安居海尔整体厨房促销员透露,在刚过去的2006年里,该专柜税后的销售额达到了640万元,而其中电器产品的销售额仅为30万~40万元,比重约4.7%~6.3%。尽管海尔在整体厨房中配套搭售吸油烟机、消毒柜、洗碗机及嵌入式冰箱,但并非一定“整体出售”,“消费者可以根据需要自行选择”。

    与海尔专柜相邻的老板电器促销员也表示对整体厨房销售十分乐观,但问到电器产品的销售情况时,该促销员则说,选购整体厨房的消费者主要购买的是橱柜,有些人并不购买配套电器,但也有消费者会顺带着选购几件。

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    “在建材渠道销售的整体厨房品牌一般都是以橱柜为主,电器只是附青少年癫痫该如何治疗带销售产品,销量难成规模。”某家电连锁超市工作人员认为,对于厨房电器而言,家电连锁卖场仍是较主要的渠道。

    而对于在建材市场中,橱柜的销售远好于厨房电器这一现状,厨电厂家几乎都认为“理所当然”。方太灶具部部长表示:“就电器零售而言,建材市场的份额简直无法和大型家电连锁相比,家电连锁的辐射区域和定位都比建材渠道更为广泛。”海尔与建材渠道的合作主要是“整体厨房”业务,尽管其他电器产品也有进入,由于是两个单独运作的部门,并不清楚电器类产品的销售情况。

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