整体厨房前景看好

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“整体厨房”前景看好

2007-03-22 10:36:00

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来源：中国建材网

 

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随着整体厨房的兴起，“借道”建材市场早已成为厨房电器业内公认的一种趋势，{TodayHot}建材市场不仅仅为各大品牌开设了整体厨房专柜，甚至还辟出了专门的“厨电超市”区域吸纳各大品牌的厨房电器产品入驻。

    随着整体厨房的兴起，“借道”建材市场早已成为厨房电器业内公认的一种趋势，{TodayHot}建材市场不仅仅为各大品牌开设了整体厨房专柜，甚至还辟出了专门的“厨电超市”区域吸纳各大品牌的厨房电器产品入驻。

    据白银专看羊羔疯医院某品牌电器公司的营销人员透露，目前在国内大中型建材市场，“厨房电器的销售已初具规模”，约占整体厨电市场的20%。

“整体厨房”市场火爆

工   早在嵌入式厨具兴起时，就有厨电经销商开始在建材城的橱柜区配套销售各个品牌的产品。而厨电厂家与建材市场的直接合作，似乎是借助了整体厨房推广的契机，以零售为主的各种电器产品得以“划零为整”地摆进了建材城的柜台。

    时下厨房电器正朝着整体化的方向发展，厨房也被越来越多的人认知为一个整体环境，而非简单的吸油烟机加灶具加各类小家电的组合。也就是说，整体厨房的概念正逐渐深入人心。”据了解，目前国内生产整体厨房的厨电厂家并不在少数，海尔、老板、德意、方太、荣事达等品牌都成立了{HotTag}“整体厨房”事业部或公司进行独立运作。而与传统的电器产品主要依赖大型家电连锁不同，这些品牌在推广“整体厨房”时，比较重视自建专卖店或在建材城中开设店中店的方式。

    海尔整体厨房负责人表示：“整体厨房是包括橱柜和家电的一体化设计，主要针对购房装修的消费群体，因此更适宜借助建材渠道进行销售。”在百安居店，借助慕名而来的大批“正在装修”的客源，海尔与老板整体厨房的促销员都表示“业绩不错”。

    当整体厨房在建材市场所占比重日渐加大时，配套电器产品的销售情况却似乎不太乐观。据百安居海尔整体厨房促销员透露，在刚过去的2006年里，该专柜税后的销售额达到了640万元，而其中电器产品的销售额仅为30万～40万元，比重约4.7%～6.3%。尽管海尔在整体厨房中配套搭售吸油烟机、消毒柜、洗碗机及嵌入式冰箱，但并非一定“整体出售”，“消费者可以根据需要自行选择”。

    与海尔专柜相邻的老板电器促销员也表示对整体厨房销售十分乐观，但问到电器产品的销售情况时，该促销员则说，选购整体厨房的消费者主要购买的是橱柜，有些人并不购买配套电器，但也有消费者会顺带着选购几件。

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    “在建材渠道销售的整体厨房品牌一般都是以橱柜为主，电器只是附青少年癫痫该如何治疗带销售产品，销量难成规模。”某家电连锁超市工作人员认为，对于厨房电器而言，家电连锁卖场仍是较主要的渠道。

    而对于在建材市场中，橱柜的销售远好于厨房电器这一现状，厨电厂家几乎都认为“理所当然”。方太灶具部部长表示：“就电器零售而言，建材市场的份额简直无法和大型家电连锁相比，家电连锁的辐射区域和定位都比建材渠道更为广泛。”海尔与建材渠道的合作主要是“整体厨房”业务，尽管其他电器产品也有进入，由于是两个单独运作的部门，并不清楚电器类产品的销售情况。